印度监管机构驳回对Shopee的控诉(新加坡公司shopee)

基于亚马逊一直位于印度市场年度购物类应用榜单下载第一的位置，不难看出，从亚马逊进入印度市场开始，CAIT就一直频繁“找麻烦”，甚至在今年的1月15日，创始人贝索斯还因为亚马逊在当地面临抗议和监管调查等浪潮，亲自访问了印度。

“鸡蛋里挑骨头”为哪般？

成立于2015年的新加坡电商Shopee，虽是电商行业的“后来人”，却一直保持“高歌猛进”的发展态势。

应用分析平台Apptopia发布的数据显示，Shopee是2021年全球下载量最高的购物应用，下载量达到2.03亿，在购物类应用中排名第一。且Shopee的市场已从东南亚扩展至拉美及欧洲，并在拉美占据了一定市场份额。据data.ai，2021年第四季度及全年，Shopee在巴西购物类App中，总下载量及用户使用总时长位居第一，平均月活跃用户数位居第二。

或许最令CAIT“担忧”的是，尽管Shopee的快速崛起离不开平台自身的优势，但高度本地化能力是Shopee在多个市场都能跑赢其他对手的关键。

每当进入一个新市场，Shopee会选择在各个市场推出独立APP，搭建本地团队并且充分信任，尊重顺应当地的文化及环境，为当地消费者和商户提供本地化的电商生态支持。

2019年10月，亚马逊正式进军东南亚，推出新加坡站点。彼时，Qoo10、Lazada、Shopee、EZBuy、eBay几大平台的月均访问量在新加坡排名前五，几乎不分伯仲。情况在去年发生变化——Shopee几乎成为了东南亚主电商的榜霸，拉开了与其他平台的距离。

众所周知，印度市场的环境一直比较复杂，多种族，多信仰，各地经济实力也大不相同，即使亚马逊在印度也摸爬滚打了好几年才称得上是“站得住脚”，但Shopee作为一家起源于东南亚的电商平台，在平台成立之初就以本地化的战略，跑通了复杂文化背景的多个市场。因此，印度固有的复杂营商环境对Shopee来说，可能没有那么难以解决，这或许也是CAIT十分紧张这家新手平台的重要原因。

自Shopee这家新加坡电商宣布进入印度市场起，可以说“针对”从未停止过。

从现在的结果来看，CAIT的小算盘并没有打成功，印度竞争委员会（CCI）于近日驳回了其对Shopee的控诉，一方面说明了其作为较新进入者新加坡公司shopee，并不具备市场主导力量的客观情况，另一方面也否定了Shopee在印度进行不正当竞争的指控。

走出东南亚，Shopee的出海之路

回顾Shopee的出海之路，本地化是其采取的核心策略，在各地市场建设优秀的本地团队，高度参与当地市场。

Shopee也开设了跨境业务新加坡公司shopee，更好地帮助跨境卖家把握蓝海机遇。根据平台数据，Shopee跨境业务表现亮眼：2021年9.9超级购物节，首99分钟售出商品数超4500万；2021年11.11大促，共售出商品超20亿；2021年12.12生日大促，跨境新卖家首2小时单量达平日3倍。

可以看出，有不少跨境卖家都将Shopee视作自己的第二个“鸡蛋篮子”——作为跨境电商行业的“老大哥”，亚马逊主要面对欧美发达国家，市场成熟度更高，平台规则也更为复杂，更适合走精品化、品牌化的成熟卖家；而Shopee主要面向东南亚电商市场，市场成熟度相对较低，发展空间大。

此外，不同于亚马逊，在入场前需要先准备好（FBA）50万元的入场资金，简单的开店手续和较低的开店成本也让Shopee备受国内跨境卖家的青睐。

但不论是Shopee，还是亚马逊，在排斥外部资本，保守本地企业的大背景下，他们在印度的发展都遇到了一些阻力。

此次，CCI 驳回针对Shopee等控诉，似乎是一个好的开始。而接下来，外资电商平台在印度的发展，是否还会受到干扰，依然有待观察。Shopee是否能继续凭借其本地化的策略，在印度顺利发展呢？我们拭目以待。